Concevoir une plv efficace ne s’improvise pas. Entre la recherche d’attractivité et l’atteinte des objectifs de la plv, il faut jongler avec de nombreux paramètres pour réussir la mise en avant du produit sur le lieu de vente. Nous vous présentons ici les meilleures pratiques pour booster l’impact de chaque dispositif. Rien de mieux pour atteindre vos objectifs commerciaux avec une PLV attractive !
1- Définir clairement les objectifs de la plv
Avant toute conception visuelle, il reste essentiel de bien identifier ce que l’on souhaite obtenir à travers la PLV. S’agit-il d’attirer l’attention sur une nouveauté, d’inciter à l’achat immédiat ou de renforcer l’identité visuelle de la marque ? Cette étape sert de boussole pour orienter tout le processus créatif et garantir la pertinence du message publicitaire.
Une bonne définition des objectifs de la plv aide à éviter de s’éparpiller entre différents messages publicitaires. Plus les buts seront spécifiques, plus les actions autour du support peuvent être efficaces. Il devient alors possible de mieux sélectionner la forme et les matériaux adaptés à la campagne.
2- Soigner la conception visuelle pour attirer l’attention
L’aspect graphique joue un rôle déterminant dans la capacité d’une plv à séduire d’un simple coup d’œil. L’idée est de créer le juste équilibre entre esthétique et lisibilité pour capter le regard dès l’entrée du magasin ou lors du passage devant le rayon ciblé. Couleurs fortes, images impactantes et typographies claires participent pleinement à cette stratégie d’attractivité.
L’intégration de l’identité visuelle de la marque garantit une reconnaissance rapide par le public cible. Les éléments graphiques comme le logo, un slogan ou des codes couleurs spécifiques ancrent la plv dans un univers familier, favorisant ainsi la mémorisation du message publicitaire et la cohérence globale avec la marque.
Conseil : pour concevoir une PLV efficace et adaptée à ses besoins, il peut être pertinent de faire appel à un fabricant de PLV personnalisée qui saura vous proposer des solutions sur-mesure.
3- Adapter la plv au public cible et au contexte
Un dispositif performant commence toujours par une analyse du public cible. Le ton, la forme et le contenu doivent coller aux attentes et aux habitudes des consommateurs présents dans le point de vente. Par exemple, le design sera ajusté si l’on s’adresse à un public jeune et connecté plutôt qu’à une clientèle plus traditionnelle, afin d’optimiser l’attractivité et l’efficacité du support.
Tenir compte du contexte signifie également adapter la plv au moment de l’année, à certains événements particuliers ou encore à l’ambiance globale du magasin. Ce travail assure que le support se fond naturellement dans son environnement tout en restant visible et pertinent pour les visiteurs.
Pourquoi segmenter les messages publicitaires ?
Miser sur plusieurs versions d’un même outil pour toucher différentes catégories de consommateurs permet d’augmenter la pertinence de la plv. Un message publicitaire qui parle directement à une personne a beaucoup plus de chances d’engendrer une action concrète en magasin, renforçant ainsi la mise en avant du produit.
Des symboles, des mots ou des références dédiés peuvent faire toute la différence auprès d’une audience donnée. Cela suppose parfois de travailler en étroite collaboration avec ceux qui connaissent déjà les comportements locaux ou la culture ciblée, pour affiner la stratégie de communication.
Comment choisir la zone de placement ?
L’emplacement fait toute la différence : installer une plv efficace près de l’entrée principale ou à proximité du produit booste son potentiel d’attractivité. La circulation des clients, la visibilité et même la hauteur d’installation sont à prendre en compte pour maximiser l’impact du dispositif.
Certains espaces stratégiques génèrent un trafic important sans pour autant garantir une attention maximale. Il vaut donc mieux tester plusieurs emplacements avant de valider le meilleur spot selon la configuration du magasin ou les flux observés, afin d’optimiser la visibilité et l’efficacité de la plv.
4- Rédiger un message publicitaire clair et percutant
Le texte présent sur la plv doit se montrer aussi succinct que mémorable. Quelques mots suffisent, à condition que le consommateur comprenne immédiatement ce qui lui est proposé et pourquoi cela le concerne. Bannir le jargon technique au profit d’une promesse claire demeure l’une des clés du succès pour une communication efficace.
L’articulation visuelle entre le message publicitaire principal et les informations complémentaires guide le regard grâce à une hiérarchie graphique cohérente. Le consommateur ne doit jamais hésiter quant à la prochaine étape : passer à l’action ou en savoir plus en rayon, rendant ainsi la mise en avant du produit optimale.
5- Veiller à l’adaptation au budget et à l’espace disponible
Chaque campagne répond à des impératifs économiques précis. Adapter les matériaux, les dimensions ou encore le mode d’impression selon le budget alloué permet de garantir la construction d’une solution réaliste et durable. Une plv soignée, mais abordable, a de grandes chances de convaincre plus largement les points de vente partenaires et de renforcer la présence de la marque.
- Pensez à optimiser le format selon la surface réellement disponible en magasin pour éviter tout encombrement inutile.
- Évitez le gaspillage en sélectionnant la juste quantité de supports adaptés à chaque espace.
- Choisissez des matériaux faciles à monter et à recycler pour faciliter la logistique et respecter l’environnement.
- Sélectionnez des techniques de fabrication compatibles avec votre planning et vos coûts pour maîtriser votre investissement.
L’adaptation à l’espace concerne aussi l’encombrement : un outil trop volumineux risque de gêner la circulation alors qu’un modèle trop discret peut passer inaperçu. Pour rester efficace, la plv doit parfaitement s’inscrire dans le parcours client sans entraver son expérience ni nuire à l’attractivité de l’ensemble.
Vous avez désormais toutes les cartes en mains pour concevoir une PLV efficace, qui marquera les esprits et qui vous aidera à vous démarquer tout en boostant vos ventes. Dans cette optique, n’hésitez pas à vous faire accompagner par des spécialistes de la PLV sur-mesure.
